経営戦略

PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）の4象限のうち、「市場成長率が高く、市場シェアも高い」事業の区分として、正しいものはどれか。

ア.花形（Star）正解

イ.金のなる木（Cash Cow）

ウ.問題児（Question Mark）

エ.負け犬（Dog）

解説

PPMは「成長市場でシェアも高い＝花形スター」が基本の組み合わせ。成長市場でシェアを維持するには投資が必要ですが、将来的には金のなる木に育つ期待の星です。

なぜアが正解か

花形（Star）は「高成長率×高シェア」の象限です。市場の成長に合わせてシェアを維持するために大きな投資が必要ですが、キャッシュ創出力も高く、市場成熟後は金のなる木への移行が期待できます。PPMは縦軸＝市場成長率、横軸＝相対市場シェアで4象限を定義します。

なぜイは間違いか

金のなる木（Cash Cow）は「低成長率×高シェア」の象限です。市場の成長が止まり成熟しているため投資は最小限ですが、高いシェアから安定したキャッシュを生み出します。「牛乳を搾り続ける牛」のイメージです。

なぜウは間違いか

問題児（Question Mark）は「高成長率×低シェア」の象限です。成長市場に参入したものの、まだシェアを取れていない状態。投資を集中すれば花形に化ける可能性もある一方、失敗すれば負け犬になるリスクもあります。

なぜエは間違いか

負け犬（Dog）は「低成長率×低シェア」の象限です。市場は成熟・衰退しており、シェアも低いため資金を生まず、投資対効果も低い。撤退候補になることが多い象限です。

出典: AI生成問題（学習用）

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